借助深圳大舞台,小舞台成就外贸品牌之路

众所周知，深圳服装产业在全国来讲亦具有较大的影响力，特别是外贸服装行业，更像一杆风向标旗帜鲜明地插在深圳最高处。而记者了解到，众多外贸行业资深人士对外贸服装是又爱又恨，爱是因为“在一起”时间长了有深厚的感情基础；恨是由于外贸行业因各种因素迟迟没有规范，甚至鱼龙混杂。依据有10多年外贸行业经验的Cindy的观点，外贸品牌之路是引导外贸行业走向规范，甚至做大做强的关键。而一直关注外贸服装行业的紫荆城副总刘涤月则称，外贸品牌之路任重道远，需要相关部门与有经验的商家拉一把。

发展时机：外贸服饰品牌化时机已成熟？

按照一些外贸资深人士的说法，深圳培育了一批能第一时间捕捉到国际流行趋势的时尚买手，也培育了很多深谙外贸服饰精髓的“骨灰级”商家，但深圳整个外贸行业不具强的竞争力，有影响力的外贸品牌少之又少。

“深圳外贸服饰放在全国来看，其集散量与营业额的规模都不输于北京、上海、福建等地，但却一直停留在外贸批发与散落在深圳各个角落的外贸小店层面，在北京、上海等地与欧美、日韩外贸品牌的强力冲击下，深圳外贸将遭受重创，本土外贸品牌的培育刻不容缓。”Cindy告诉记者。

其实在最近几年，深圳不少外贸商家已经在谋求品牌之路，像摩尼菲格、左转90度，特别受到年轻时尚人群的喜欢；而玛姬、外滩八号等则偏成熟与知性。虽然这些品牌的营业额逐年在增长，但成长速度较为缓慢，而且基本上都是单打独斗，采用直营模式，开了几家连锁店而已，没有被大部分消费者所知情与了解。

“对于想在外贸行业有所作为的外贸商家而言，靠自己小打小闹的过程会比较漫长、比较痛苦，走品牌之路才能把外贸做大做强，才能有生命力与延展力，进而去到一个企业家做企业的层面。”一不愿意具名的外贸资深人士表示。

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