总概念是依据CI调研报告书，重新评估企业理念，构建新的经营策略和CI总方针，并作为未来管理作业的方向，统称总概念。总概念是有关CI的企划书，也是公司最高主管的建议书。是能表达总体企划思想、战略方针与精神的文本。总概念具有解决问题、改善公司、指出未来方向的作用。总概念能针对调查结果，表达出正确的判断，进而提出有关CI的活动指针和改良建议，深入浅出地指出未来企业应该具有的形象，并明示一连串的CI作业及管理办法。总概念是企业识别系统的核心。