品牌商标是什么意思

品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。

品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。因此，在品牌标志设计中，我们除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。

一、造成商标侵权的原因

1、高额利润的诱惑。假冒国际品牌产品，通常情况下可以获取高额利润。而且因为品牌效应，销售比较容易。由于高额利润的驱使，致使侵权或假冒精品名牌产品的不法行为屡禁不止。

2、现行政策法规存在缺陷且执法力度不够。近几年来，为规范市场，虽然我国政策法规立法数量逐渐增多，但至今尚未有一部完整、系统的法律法规来确认市场执法和监督管理机构名称、地位、取权与体制。

行政执法手段缺乏，难于震慑不法分子。作为商标侵权的一个重要执法部门，当前工商行政管理体制与严格依法行政、行政法治的建设与经济的发展还有不相适应的环节。

3、许多消费者偏品牌而不重产品本身，这也是产生商标侵权的一个温床。商标一开始就是用来让顾客识别的，当这一信息被定位以后，顾客就只认牌子而不管其他了。其实，社会发生了分工，商标开始异化，PRADA、LANCOME等一些国际知名企业认为设厂不经济，便把加工的任务交给了其他生产者，公司则全力创立品牌，并且也不一定做整个市场的营销。但一些消费者只重视商标，而忽视了商标所代表的商品品质和内涵，从而导致一些打擦边球的产品得以在市场上走俏。

二、商标注册申请的注意事项是什么

1．自身主要类别申请保护

企业必须将主营业务的所在类注册商标，比如销售服装，就把服装先注册。

2．必须注册利害关系的行业类别

比如销售饮料类的，需要同时注册农药类别；做食品的，需要同时注册马桶类别，避免他人对自己经营多年的品牌造成负面影响。

3．互联网及广告必须注册

互联网及自媒体时代，因为宣传推广需要，企业产品和服务越来越多地借助公众号、网站平台、手机APP等互联网工具向消费者提供，品牌侵权案件、名字抢注案件屡屡发生。常见的，如第35类，手机APP第9类必须注册。

4．对行业附属的产品类别进行注册

商标注册不仅要对本行业类别需进行保护，附属产品的行业也是需要保护的，如员工服装，以免有一天，公司员工统一服装印个标志，商标拥有者过来要求换衣服。

5．注册相关近似商标，作为防御使用

如果留心的话就会发现好多企业会去傍自己的品牌搞得好像都是山寨的似的，其实这是企业保护自己品牌的一种方法。

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