冬日消费“热”起来 多元业态增添经济新活力

近期，消费作为经济增长的关键驱动力，正通过多元化路径焕发新生机。一系列旨在提振消费的政策举措已见成效，不仅促进了经济的新一轮增长，也为高质量经济发展提供了强大支撑。

据国家统计局最新公布的数据，今年1至11月，社会消费品零售总额累计达到442723亿元，实现了3.5%的同比增长。其中，全国网上零售额更是达到了140308亿元，同比增长7.4%。尤为值得一提的是，实物商品网上零售额达到118059亿元，增长了6.8%，在社会消费品零售总额中的占比高达26.7%。此外，服务零售额在这一时间段内也实现了6.4%的同比增长。

冰雪经济的崛起成为了冬日消费市场的耀眼明星。近年来，冰雪运动在全国范围内迅速走红，成为了一项备受欢迎的全民健身活动。这一庞大的消费市场不仅推动了冰雪运动消费需求的迅猛增长，更为冰雪经济的蓬勃发展注入了强大活力。

数据显示，在即将到来的2023-2024冰雪季，我国冰雪运动项目、民俗冰雪活动、冰雪观赏体验以及陆地冰雪运动等领域的冰雪消费规模预计将超过1500亿元，充分展现了冰雪经济的巨大发展潜力。

为了充分利用这一独特资源，各地纷纷结合自身特色，努力激发冰雪冬季旅游的新活力。例如，黑龙江哈尔滨精心打造了“赛事引领旅游”的特色线路，通过举办各类冰雪休闲娱乐活动，吸引了大量游客前来体验冰雪之美，进一步激活了冰雪经济的活力。而在内蒙古呼伦贝尔，当地则推出了包括呼伦贝尔大草原·冬季英雄会、冰雪伊萨仁民俗体验等在内的45项重点文旅活动，以及4条精品冰雪旅游线路和16项创新旅游产品，力求做到“周周有亮点，月月有高潮”，为游客带来了丰富多彩的冰雪旅游体验。

中央财经大学教授王裕雄指出：“冰雪运动不仅有助于重塑冰雪经济的商业模式，提高附加值和盈利能力，还能更好地推动可持续发展。”他强调，冰雪运动与冰雪旅游、冰雪文化等产业的融合发展，能够将冰雪运动业态的外部效应内部化，从而实现优势互补。这种融合性冰雪经济业态的经济性能远高于单纯的冰雪旅游、冰雪文化或冰雪运动业态，为冰雪经济的发展开辟了更为广阔的空间。

与此同时，南方的“暖”经济也展现出了强劲的增长态势。云南省西双版纳以其四季如春的气候吸引了众多候鸟越冬者，成为观鸟爱好者的热门目的地；海南省则依托丰富的旅游资源，举办了一系列旅文体活动，包括旅游节庆、文化演艺和体育赛事三大板块，为游客带来了丰富多彩的文旅盛宴，为当地经济增长注入了新的活力。

在系列促消费政策的推动下，服务消费场景不断拓展，服务消费需求持续释放，服务零售额呈现出较快的增长态势。国家统计局最新数据显示，1至11月，服务零售额同比增长6.4%，增速高于同期商品零售额3.2个百分点。

为了更好地满足冬日消费需求并持续推动“冬日”经济增长，业内专家建议商家和平台应提升创新供给能力，通过创新产品和服务来满足消费者对保暖、休闲和美食的需求。同时，应结合数字科技和创新理念开发线上线下结合的特色体验项目和定制化取暖设备等。通过利用大数据、云计算等先进技术实现精准营销和个性化服务，提升消费者的购物体验和满意度。

此外，专家还强调应进一步优化消费供给结构，不断丰富产品品类并提高产品与服务质量。通过加强品牌建设、提高产品质量和服务水平等措施来满足消费者日益增长的消费需求和品质要求。

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