1、超前性：即营销策划应当在营销预测的基础上进行，必须对企业未来时期的发展方向、根本任务、基本目标、战略步骤及其每一个阶段上的问题作出合理的、科学的安排和规划。2、主观性：任何策划活动都是主观见之于客观的东西，因此不同策划人员认识客观世界的能力和水平不同，同一个策划目标便会出现不同的策划结果。3、系统性：要求策划人员在策划过程中必须注意各种营销职能安排的衔接与协调，而且必须注意对企业各种营销资源、力量进行整合，才能收到预期的策划效果。