时尚赛道上的优衣库：得益于“摇粒绒”的面料，敢于逆势扩张

在不断下沉的快时尚赛道，优衣库或许是个例外。短短一个月内，优衣库在全球接连推出多家全球旗舰店，引发广泛关注。让优衣库敢于逆势扩张的是其在市场中坚挺的产品力，而这主要始于一种名为“摇粒绒”的面料。区别于竞争对手通过开发新业务来获取新的增长动力，优衣库的战略重心一直非常明确地押注在核心产品上，以基础款休闲服装为主，以生活需求为导向的设计，用简易的实用美学，高品质的服装面料，来提升消费者的生活品质。而其中最为典型的，当属优衣库的摇粒绒系列。深有意味的是，优衣库并非摇粒绒的缔造者，却是把摇粒绒推向全球的最大功臣。

事实证明，在残酷的服饰产业，只有成为掀起风潮的人才会被消费者记住。短短三年，优衣库便卖出了近4000万件摇粒绒商品，销量远超预期，使优衣库一跃成为当时日本最大的服装制造商，并于同年成功登陆日本东京证券交易所，开启了成为全球最大服饰零售商的征程。

优衣库的魔力似乎在于，既能够呈现出罕见的包容性，使得成熟消费者与年轻消费者都能在优衣库找到合适的衣服，也能够让所有产品最终体现出“优衣库出品”。在上层人士眼中，比起花样繁杂、每季都出新款且动辄几千上万的奢侈品牌，优衣库的基础款才是日常穿着的最佳方案，也能更好地凸显个人魅力。

尽管优衣库的成功之道与“基本款”的打造息息相关，但在激烈的市场竞争中，仅仅是基本款并不足以支撑品牌的跃进，过硬技术和高品质才是优衣库同时征服大众消费者和富裕阶层的核心原因。把最简单的东西做到极致，是优衣库多年来与竞争对手之间形成的最大也最难逾越的护城河。

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